Plus gros. L’État français promet 500 millions d’euros pour soutenir la filière musicale d’ici à 2030 – levées de fonds, développements à l’étranger, rachats d’actifs, prêts, soutiens à l’innovation – alloués via Bpifrance par tranche de 100 millions d’euros par an, a annoncé lundi le ministère de la Culture, à l’occasion de l’ouverture de la France Music Week.

Plus fort. Une filière musicale qui pèse 2,8Mds€ de valeur ajoutée en France (+50% depuis 2019), dont 30% lié à l’export + une croissance de 8,2% par an attendue d’ici 2030. Le tout grâce à ses 200000 professionnels, notre modèle de droits d’auteurs, de gestion collective et du succès de nos artistes, expose le Panorama des industries culturelles et créatives (ICC) EY We Are_, présenté lundi à la France Music Week.

Plus dur. Dans le même temps, le Syndicat des musiques actuelles (SMA) alerte sur « la fragilisation économique croissante » des festivals, « de plus en plus impactés par les aléas climatiques » et la hausse des cachets des têtes d’affiche, et appelle le gouvernement à 1/ plus de taxes billetterie et streaming, 2/ une concertation sur les Arenas et stades, et 3/ le maintien (et le versement) des subventions « festival ».

Alors que les plateformes de streaming musical continuent leur course technologique (IA, Hi-Fi, Atmos, vidéos…), poussant l’auditeur à toujours acquérir de nouveaux appareils, se pose de plus en pus urgemment la question des impacts écologiques de ce qui ressemble d’abord à des opérations marketing.

Un accord entre acteurs pour réduire la voilure ne semble donc pas imaginable à date, regrette Benjamin Guincestre, vice-président de l’ingéniérie chez Deezer, intervenu le 14 mai à Bordeaux lors des Rencontres de l'innovation et des transitions dans la musique (RITM) du Centre national de la musique (CNM).

Il y était interrogé par Séverine Morin, conseillère auprès de la direction générale du CNM pour les transitions, et Karine Duquesnoy, haute fonctionnaire à la transition écologique et au développement durable au ministère de la Culture. Et celui-ci se dit même favorable à une règlementation plus stricte au niveau européen. Rencontre.

Séverine Morin : Chez Deezer, quel a été le déclencheur qui a conduit à vous impliquer sur les questions de transition écologique ?

Benjamin Guincestre : Autour de 2019, nous avons voulu calculer notre empreinte. C'était un peu naïf, mais les raisons étaient aussi très pragmatiques. Il existe un lien direct entre nos coûts en termes d'infrastructure et notre empreinte. Pour nous, c'est pratique : faire des économies va souvent conduire à réduire notre empreinte carbone.

Finalement, cela rejoint notre démarche de mettre en avant des artistes « authentiques » et de mieux rémunérer les créateurs. Nous différencions les contenus plus ou moins légitimes à partir de ce qui est consommé pour définir ce que l’on va garder sur nos data centers, ce que l’on va distribuer à nos utilisateurs, et donc les artistes que l'on va rémunérer. C’est un cercle vertueux où l’on se concentre sur le contenu qui a de la valeur, et où l’on réduit la consommation sur ce qui en a moins.

Peut-on imaginer des lieux de stockage uniques, chez les distributeurs par exemple, à partir desquels les plateformes viendraient streamer ?

En utopie, un seul catalogue pour tout le monde, c'est tout à fait possible. En réalité, il y a plein d'enjeux derrière. (…) Malheureusement, aujourd'hui on est plutôt sur une course à la fonctionnalité et au format. On envoie de la vidéo pour écouter de la musique, on pousse pour avoir du Hi-Fi et du Atmos pour des gens qui écoutent sur des écouteurs Bluetooth.

Il existe une certaine incohérence entre ce que l'on pousse pour nos utilisateurs et nos ambitions. Et si un acteur y va, il faut que les autres y aillent aussi, ou ils vont perdre des parts de marché. On est coincé.

L’une des clés serait de se mettre d'accord et travailler ensemble à des contraintes ou des standards. Et dire en effet que ce n'est pas normal de distribuer du contenu en haute résolution à des gens qui écoutent sur des appareils qui ne permettent pas d'écouter en haute résolution. Chez Deezer, on distribue du Hi-Fi mais c’est l’utilisateur qui décide de monter Hi-Fi, au départ il est sur la qualité la plus basse.

On n'est pas immobiles, et je pense que c'est très important pour que le politique puisse à un moment légiférer sur les standards.

Karine Duquesnoy : Spotify étant une entreprise européenne, y a-t-il une possibilité de discussion afin de s'entendre pour être sobres collectivement ?

La réponse courte, c'est non. On échange avec Spotify, parce qu'on est arrivé en même temps et qu’on a eu les mêmes problématiques. Aujourd'hui, Spotify, dans leur ADN, leur culture, c'est une entreprise américaine. Depuis qu'ils sont en Bourse à New-York, c'est une entreprise tournée vers les États-Unis, c'est une autre échelle. Et eux aussi, ils sont coincés.

On est en concurrence directe avec des géants comme Apple dont la priorité n'est pas de faire du streaming musical, mais de vendre des écouteurs qui permettent d'écouter du Atmos. Pour eux, forcer à ce qu'il y ait du Atmos sur le marché du streaming musical, c'est pertinent pour vendre ces écouteurs. Donc, malheureusement je ne crois pas que l’on arrivera à une entente avec tous les acteurs du streaming musical aujourd'hui. Pas de cette façon en tout cas. (…)

Flowers. On prend un peu d’avance pour anticiper au mieux notre voyage au Bois des Charmes de Gazeran (40min de TER depuis Montparnasse), les 4 et 5/07 pour le festival éco-féministe Amapola. Et franchement, c’est sûrement l’édition à ne pas louper tant la prog – conf’, musique, théâtre, perf’, expo ou humour – est maboule / le reflet de l’époque. Avec beaucoup de joie dedans. On vous aura prévenu·e.

Cactées. Autre ambiance, même combat, lors de la session d'été de l'Université des terrestres (3-6/07 à Cornillon-en-Trièves, en Isère) du collectif S-composition, qui réunit là une équipe érudite d’artistes et de penseuses – Geneviève Pruvost, Joëlle Zak, Nastassja Martin, Frédérique Aït-Touati et bien d’autres – pour « se mettre en quête d’un monde plus habitable ». Haut niveau.

Bulbes. Avant cela, nous n’aurons pas manqué le 11e Forum Entreprendre dans la Culture qui aborde – le 1/07 notamment – « le bénéfice des aides du ministère de la Culture à l’épreuve des engagements écologiques : on fait le point ! » ; « de nouveaux modèles durables dans le spectacle vivant et enregistré » ; « la coopération comme levier de transformation » ; ou encore « éco-concevoir le numérique culturel ».

🤓 Merci d’avoir parcouru jusqu’ici cette nouvelle édition de Pioche!. Qu’en pensez-vous ? Écrivez-nous (sans filtre) à [email protected].

💌 On vous a transmis cette infolettre et vous voulez recevoir les prochaines ou lire les précédentes ? C’est ici : bonne.piochemag.fr.

🍻 Et retrouvez Pioche! sur Instagram, Threads, LinkedIn, Facebook et piochemag.fr.

🏋️‍♀️ Pour vous engager dès aujourd’hui près de chez vous, piochez l’un des défis citoyens et solidaires dans le réseau des actions bénévoles de notre partenaire Diffuz